admin 近日，山东美术馆的《乱涂乱画的小马》和《马飚桌》走红。蓬松的鬃毛、略带土气的表情和“波西米亚”的外表，网友称他为“马飚”。与此同时，线条简洁、毛发凌乱的“涂鸦小狗”在短视频平台上的观看次数超过十亿次，成为文创界的佼佼者。从“涂鸦小马”到“涂鸦小狗”，看似“马虎”的文创产品频频走进世间，但本质上都是精准捕捉大众心理需求的商业创新。其背后的逻辑是，情感价值正在成为文创经济的核心竞争力，而“涂鸦”文创产品的流行源于对情感消费趋势的准确把握。 “优雅但叛逆且非常紧张”的小马散发着独特的、“蓬乱却自由”的气质，吸引着玩弄皮草的消费者。通过拥有一匹“比我更自由、比我更傲慢、我本性的解放者”的邋遢小马，买家可以释放造型上的自由。凭借跨界连接和场景渗透，“猥琐”IP已经能够形成商业闭环。以绘本形象起步的《涂鸦小狗》，通过与咖啡、巧克力品牌的跨界合作，渗透到日常消费场景，并以线下展览为赛跑，吸引各年龄段观众的参与，形成了“内容种植-产品消费-社交传播”的完整链条。这种“IP+场景”融合模式不仅放大了文化符号的影响力，也促进了设计、制作、文化旅游等相关产业的协同发展。文化创意产业不再争夺人们的创造力个体产品，而是构建知识产权生态系统的能力。虽然名为“涂鸦”，但绝非粗俗。其核心是消除复杂性和简化的智慧。伟大的“潦草”文化创造往往是对文化符号的精确提炼，而不是随意的简化。 《马彪》是齐白石大师的画作，《图画书《涂鸦小狗》》用简单的笔触记录了宠物的日常生活。回归自然的创作逻辑，传递着真挚情感的力量。这不仅降低了生产成本和传播门槛，还保留了重要的文化和情感价值，避免了文创产品同质化竞争的困境。与单纯堆积文化符号的“流水线产品”相比，“拼字游戏”文创以真诚换共鸣，印证了文创中“创造”的本质并不复杂。设计，而是与消费者的情感联系。 “乱写乱画”文化创作的流行绝非偶然。这说明文创产品的竞争力最终取决于人们心中价值观的关怀和认可。当文化创意不再拘泥于复杂的“完美主义”，而是拥抱真正的人间烟火，当商业逻辑从“卖产品”转向“卖体验”时，文化与经济将同频共振。毕竟，最能打动消费者的，是那些贴近日常生活、直击人心的价值观。 （本文来源：经济日报作者：梁静）
（编辑：王菊盆）